Kompetenzen sichtbar machen
Personalberatung für Marketing-Stellen
Mit KI sieht auf den ersten Blick vieles gut aus. Aber hat es Substanz? Ich finde mit dir heraus, wer wirklich Marketing kann.
Du willst eine Marketing-Stelle besetzen, vielleicht die erste in deinem Unternehmen, vielleicht die Leitung. Die Bewerbungen klingen gut, die Arbeitsproben sehen gut aus, und seit es KI gibt, gilt das für fast alle. Aber kann die Person auch beurteilen, ob ihre Arbeit dein Unternehmen weiterbringt? Ich schaue mit dir hin: von der Frage, welche Rolle du überhaupt brauchst, bis zur Entscheidung.
01 / 09
Warum Marketing-Stellen heute so schwer zu besetzen sind
grund (1)
Mit KI sieht vieles auf den ersten Blick gut aus.
Texte, Grafiken, Kampagnenideen, sogar ganze Konzepte: Mit KI kann heute jeder in kurzer Zeit etwas produzieren, das überzeugend wirkt. Ob es der richtige Output ist und ob seine Qualität zu deinem Unternehmen passt, zeigt sich erst später, und dann ist die Stelle schon besetzt.
grund (2)
Das Bauchgefühl täuscht.
Marketing-Leute können sich gut verkaufen, das ist schließlich ihr Beruf. Und wer im Gespräch sympathisch und souverän auftritt, dem trauen wir auch fachlich mehr zu. In der Psychologie heißt das Halo-Effekt. Ich kenne diese Denkfallen aus meinen Workshops und weiß, wie man um sie herum entscheidet.
grund (3)
„Marketing“ ist ein weites Feld.
Wer gut in SEO ist, macht nicht automatisch gute Social-Media-Arbeit, und wer schöne Posts gestaltet, hat noch keine Strategie. Oft ist unklar, wen du eigentlich suchst.
grund (4)
Eine Fehlbesetzung kostet.
Gehalt, Einarbeitung und oft ein halbes Jahr, in dem im Marketing nichts vorangeht. Ich weiß das aus eigener Erfahrung.
02 / 09
Worauf es heute ankommt
KI nimmt Marketing-Leuten viel Handarbeit ab. Der wichtigste Skill im Marketing ist heute, die richtigen Fragen zu stellen und daraus die richtigen Schritte abzuleiten. Wer die falschen Fragen stellt, produziert Output, der deinem Unternehmen nichts bringt, egal wie gut er aussieht.
Gute Marketing-Leute unterscheiden sich deshalb an anderer Stelle:
.geschaeft
Sie verstehen das Geschäft.
Sie kennen die Ziele des Unternehmens, verstehen das Geschäftsmodell und wissen, wie ihre Arbeit darauf einzahlt.
.rolle
Sie kennen ihre Rolle.
Marketing arbeitet nicht für sich allein. Gute Leute suchen die Zusammenarbeit mit dem Vertrieb und den anderen Teams.
.urteil
Sie können Ergebnisse beurteilen.
KI ist eine große Hilfe, aber nur, wenn jemand mit echter Fachkompetenz bewertet, was dabei herauskommt, und zwar im Zusammenhang mit deinem Unternehmen.
.umsetzung
Sie bringen Dinge auf die Straße.
Sie verlieren sich nicht in endlosen Konzepten, sondern liefern Ergebnisse, die dein Unternehmen weiterbringen.
03 / 09
Warum das Gespräch wichtiger wird als die Probeaufgabe
Probeaufgaben verlieren an Aussagekraft. Mit KI lösen auch Menschen ohne tiefe Fachkompetenz eine Probeaufgabe auf den ersten Blick ordentlich.
Deshalb empfehle ich ein Fachgespräch, das live in die Tiefe geht. Niemand muss dabei alles aus dem Effeff wissen. Nachschlagen und KI zu nutzen, ist erlaubt und klug. Es geht darum, wie jemand denkt:
- Welche Fragen stellt die Person?
- Wie kommt sie zu einer Entscheidung?
- Und was würde sie als Nächstes tun?
Die Probeaufgabe kann trotzdem dazugehören, als Grundlage für das Gespräch. Dann erklärt die Person, wie sie vorgegangen ist und warum. Daran zeigt sich, ob jemand das Ergebnis versteht oder es nur abgeliefert hat.
04 / 09
Marketing Manager einstellen: wobei ich dir helfe
Das mache ich
- Ich kläre mit dir, welche Rolle zu deinem Unternehmen passt und welches Gehalt dafür realistisch ist.
- Ich schreibe oder überarbeite die Stellenanzeige.
- Ich sichte Bewerbungen und Arbeitsproben und schätze fachlich ein, was dahintersteckt.
- Ich entwickle eine Probeaufgabe, die zur Rolle passt und im Gespräch besprochen wird.
- Ich führe mit deinen Favorit:innen das Fachgespräch und finde heraus, wie sie denken.
- Bei Junior- und Mid-Level-Stellen begleitet Waldhirsch die neue Person auf Wunsch nach dem Start, mit Ansprechperson, Qualitätssicherung und einem festen Termin im Monat.
Das mache ich nicht
- Ich suche keine Kandidat:innen für dich. Ich bin keine Headhunterin und spreche niemanden direkt an.
- Ich entscheide nicht für dich. Du bekommst eine begründete Empfehlung, die Entscheidung triffst du.
- Ich setze kein Marketing für dich um. Wenn du das brauchst, findest du es unter Sichtbarkeit für Unternehmen.
05 / 09
Pakete und Preise
Drei Pakete zum Festpreis, unabhängig vom Gehalt der Stelle. Jedes Paket enthält das vorherige.
paket (1)
Rolle klären
990 €
Für dich, wenn du die Bewerbungen selbst sichten willst.
- Gespräch zur Rolle (60 Minuten): Wen brauchst du wirklich, welche Fähigkeiten, welches Gehalt ist realistisch?
- Stellenanzeige, neu geschrieben oder überarbeitet
- Bewertungsraster, mit dem du Bewerbungen selbst einschätzen kannst
paket (2)
empfohlen
Auswahl mit Fachgespräch
3.490 €
Für dich, wenn du sicher sein willst, wer wirklich Marketing kann.
- alles aus „Rolle klären“
- Sichtung von bis zu 15 Bewerbungen mit fachlicher Einschätzung zu jeder
- Probeaufgabe passend zur Rolle, als Grundlage für das Gespräch
- Fachgespräche mit bis zu drei Kandidat:innen (je 60 Minuten, per Video oder vor Ort zzgl. Reisekostenpauschale)
- Nachbesprechung und begründete Empfehlung
paket (3)
Auswahl und Begleitung
7.987 €
3.490 € Auswahl + 3 Monate Begleitung zu je 1.499 € pauschal
Für dich, wenn du eine Junior- oder Mid-Level-Stelle besetzt und die neue Person Führung braucht, die du im Haus nicht hast.
- alles aus „Auswahl mit Fachgespräch“
- Begleitung durch eine erfahrene Senior-Kraft aus meinem Team bei Waldhirsch oder mich selbst, je nach Kapazität
- Ansprechperson für Fachfragen im Alltag
- Qualitätssicherung: fachliche Prüfung der Arbeitsergebnisse mit Feedback
- ein fester Termin im Monat, auch mit dir
- mindestens drei Monate, bei Juniors empfehlen wir sechs bis zwölf
du hast schon jemanden im finale?
Zweitmeinung
990 €
Ich prüfe die Unterlagen, führe ein Fachgespräch mit der Person und gebe dir eine fundierte fachliche Einschätzung, schriftlich oder telefonisch. Das ist auch kurzfristig möglich, wenn die Entscheidung bald fallen muss.
zusätzlich buchbar
- Weiteres Fachgespräch 490 €
- Weitere 10 Bewerbungen sichten 390 €
- Weitere Termine vor Ort, zum Beispiel zur Übergabe der Probeaufgabe oder beim Probearbeiten auf Anfrage
- Begleitung durch Waldhirsch, auch später noch mindestens drei Monate 1.499 € / Monat
06 / 09
Warum ich
„Ich habe selbst über 20 Marketing-Stellen besetzt. Am meisten gelernt habe ich aus den Fehlbesetzungen.“
Ein paar Fehlbesetzungen haben mich viel Geld gekostet, und aus jeder habe ich etwas gelernt: welche Fragen ich hätte stellen sollen, welche Warnzeichen ich übersehen habe und wann mich ein guter Eindruck getäuscht hat. Diese Erfahrung bringe ich in deine Stellenbesetzung ein.
Seit 2020 bin ich Geschäftsführerin von Waldhirsch, einer Agentur für Webseiten und Online-Marketing. Ich weiß, wie gute Marketing-Arbeit von innen aussieht, woran man sie erkennt und wo sie nur gut klingt. Bei Waldhirsch arbeiten wir täglich mit KI. Ich sehe, wo sie hilft und wo sie nur gut aussehenden Durchschnitt liefert.
Dazu kommt die Psychologie. In meinen Workshops „Sichtbarkeit braucht Mut“ geht es um die Denkfallen, die uns im Alltag bremsen. Dieselben Denkfallen wirken im Bewerbungsgespräch, auf beiden Seiten des Tisches.
07 / 09
Häufige Fragen
Suchst du auch Kandidat:innen für mich?
Nein. Du schreibst die Stelle aus, ich helfe dir, die Bewerbungen richtig einzuschätzen. Wenn du jemanden für die Suche brauchst, bist du bei einer klassischen Personalberatung besser aufgehoben.
Ist es schlecht, wenn Bewerber:innen KI nutzen?
Nein, im Gegenteil. Wer KI klug einsetzt, arbeitet schneller und oft besser. Entscheidend ist, ob die Person beurteilen kann, was dabei herauskommt, und ob sie die richtigen Fragen stellt. Genau das prüfen wir im Gespräch.
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
In der Regel digital: Gespräche finden per Video statt, alles andere läuft schriftlich oder telefonisch. Du kannst also überall in Deutschland sitzen. Die Fachgespräche führe ich auf Wunsch auch vor Ort, zuzüglich Reisekostenpauschale.
Was ist mit dem Datenschutz?
Ich verarbeite die Bewerberdaten in deinem Auftrag. Dafür schließen wir einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung, und nach Abschluss lösche ich alle Unterlagen.
Gibst du eine Garantie, dass die Besetzung klappt?
Nein. Du bekommst eine fundierte Einschätzung, keine Garantie. Die Entscheidung und die Einarbeitung liegen bei dir.
08 / 09
Wo stehst du gerade?
Schreib mir kurz, welche Stelle du besetzen willst, oder welche du glaubst, besetzen zu müssen. Ich melde mich innerhalb von zwei Werktagen für ein unverbindliches Erstgespräch. In einer halben Stunde sprechen wir über die Herausforderung in deinem Unternehmen und darüber, ob und mit welcher Stelle sie sich lösen lässt.
09 / 09
Vielleicht brauchst du etwas anderes
Doch lieber Freelancer oder Agentur?
Wenn du merkst, dass du statt einer Festanstellung erst einmal Unterstützung von außen brauchst: Bei Waldhirsch übernehmen wir SEO, GEO und Google Ads für dich. Sichtbarkeit für Unternehmen
Du willst dein bestehendes Team stärker fördern?
Dann ist mein Workshop „Sichtbarkeit braucht Mut“ etwas für euch. Er zeigt die Denkfallen, die Fachleute und Nachwuchs-Führungskräfte davon abhalten, mit ihrem Wissen nach vorne zu gehen, und wie sie es trotzdem tun. Digital, 90 Minuten, Preis auf Anfrage.
